Adidas više ne želi biti poznat kao crno-bijeli brend, odlučili svake godine dodati novu boju u ponudu
Čak 85 posto ljudi odluči se na kupnju proizvoda zbog boje
Dugo su se vremena Adidasu pripisivale samo dvije boje, odnosno neboje – crna i bijela. Postale su sinonim brenda, jer su kultni modeli za početak dolazili upravo u tim crno-bijelim kombinacijama. Sad su, međutim, otkrili kako su boje važan segment marketinga te da će morati poraditi na njima ukoliko žele pojačati prodaju.
Obzirom da istraživanja pokazuju da se čak 85 posto ljudi odluči na kupnju nekoga proizvoda samo na osnovu boje, Adidas je odlučio svake sezone ponuditi novu boju u svojoj ponudi. Direktorica Kathryn O’Brien kazala je da su se na ovakvu strategiju odlučili nakon što su shvatili da su ljudi Adidas počeli smatrati crno-bijelim brendom.
Boja je emocija
“Htjeli smo pokrenuti cijelu ideju da je boja emocija. Htjeli smo napraviti strategiju na osnovu toga. Mislim da ukoliko želimo dodati boju nekom proizvodu, moramo sebe pitati što predstavljamo i kakve emocije želimo tom bojom izraziti”, kazala je O’Brien. Upravo su iz toga razloga u Adidasu odlučili da njihovi proizvodi proizlaze iz emocija i predstavljaju bojom.
Ljubičasta je tu bila posebno zahtjevna, kaže O’Brien i dodaje da je dugo trajalo dok na sastanku kolege nije uvjerila da je to sljedeća boja koju će dodati u ponudu. “Potrebno je mnogo povjerenja da bi se ušlo u emocije onoga što činite kao brend”, kazala je O’Brien.
Limbička segmentacija
Detlev Pross, direktor CNCS Colora, kineske kompanije koja je specijalizirana za boju, kazao je kako je vrlo važno da boja predstavlja suštinu nekoga brenda. Prema Prossu, razlog zašto je, primjerice, Apple tako uspješan u tome što radi leži i u tome što u kompaniji koriste proces koji se zove limbička segmentacija. To je studija, putem koje se može vidjeti koje boje potiču kakve reakcije u ljudskom mozgu.
Ljudski mozak različito obrađuje boje, a različite boje različito utječu na ljude. Kupci mnogo puta zapravo nisu niti svjesni kakvim se metodama oglašivači služe, ne bi li pridobili njihovu pažnju i u konačnici – njihov novac.