Šef Sony Musica, najmoćniji čovjek u industriji, održao monumentalni govor o povijesti i budućnosti glazbe
Morris prvi put priča o Steve Jobsu i trenutku koji je promijenio glazbu
Doug Morris nije neko ime koje vjerojatno poznajete. Ima 76. godina, pa bi čovjek očekivao da je već u penziji. Ali nije. On je direktor Sony Music Entertainemanta, jednog od najvećih proizvođača muzike na svijetu. U vremenu kada se proriče da su muzički giganti kao Sony mrtvi, i da se se sve prebacuje na internet, Morris dokazuje da to nije baš potpuna istina. Pedeset godina radi u tom bizinisu i sada je njegov kralj.
Morris rijetko izlazi u javnost. Još rijeđe daje intervjue. Ali oboje se poklopilo jučer, kada se pojavio na Midem konferenciji kako bi odgovarao na pitanja o prošlosti i budućnosti biznisa kojim se bavi. Pritom je, sasvim neoprezno, potvrdio da Apple danas zaista izlazi sa streaming servisom što je izazvalo najviše pažnje biznis novinara. No Morris je zapravo u ovom intervjuu opisao cijeli jedan muzički svijet koji nismo poznavali.
Morris nam je otkrio stvari koje su mu potpuno promijenile karijeru. Cijeli govor možete pogledaati u ovom videu, ili ga preskočite da bi pročitali 5 stvari koje su mu potpuno iskrivile percepciju.
1. Steve Jobs im je svima pokazao kako zaraditi pare
Kao direktor jedne od velikih muzičkih kompanija, Morris je, naravno, poznavao Steve Jobsa. Pogotovo u trenutku kada je Jobs mijenjao glazbenu industriju. “Je li Steve Jobs razumio glazbenu industriju?”, kaže Morris. “Sigurno ju je razumio dovoljno da proda milijune uređaja. To je dosta pametno”.
“Prvi put kada mi je ušao u ured imao je potpisani ugovor s EMI-em da koristi njihovu muziku na iTunesu. Ali Universal je bila najveća kompanija i očajnički je trebao ugovor s njima. Izložio mi je cijeli program – od iTuensa do iPoda – i toliko me šokirao. Bio je neviđeno pripremljen.”
Ispričao je kako su svi u kompaniji bili protiv dogovora s Appleom. Nitko nije vjerovao da to može biti dobra stvar. Da može stvarati samo probleme. “Ali nitko nije svjestan da je internet već stvorio problem. Sve su nam ukrali. I onda je došao ovaj tip i pokazao nam kako se može zaraditi od muzike na internetu. I to je učinio s toliko stila”.
2. Jimmy Iovine se uvijek uvuče u krevet
Jimmy Iovine je danas jedan od najbogatijih ljudi muzičkog biznisa. Osnovao je Interscope Records, a s Dr. Dreom je pokrenuo Beats Electronics, firmu za proizvodnju slušalica koju su on i Dre prodali Appleu za 3 milijarde dolara. Prije 37 godina Iovine je postao čovjek koji je jako utjecao na Morrisov pogled na život.
“Tražio sam nekoga da producira album Stevie Nicks. Jimmy se probijao kao jedan mladi i sjajni producent”, rekao je jučer Morris. “Do tada je radio s Tom Pettyem, John Lennonom i Springsteenom. Baš mu je jako krenulo.” Morris je nazvao Iovinea i zamolio ga da producira Stevie Nicks. Iako je više želio raditi Rolling Stonese, pristao je.
“Dva tjedna kasnije”, prepričava Morris, “nazvao sam Stevie na kućni telefon da vidim kako je prošlo. Javio se Jimmy. Zamolio sam ga da joj doda slušalicu, na što je on odgovorio da Stevie spava. Malo mi je trebalo da odgovorim: ‘Ali što ti onda radiš tamo?’”.
Morris tvrdi da je to bio Iovine. Samopouzdani tip koji je uvijek dao malo više sebe nego što bi trebalo. U tom trenutku se Morris potpuno zaljubio u Iovinea. “On ima ogroman talent, intelekt i vjeru u svoje sposobnosti. Prijatelji smo 37 godina i još uvijek pričamo barem dva puta dnevno”.
3. Dolazak gansta rapa i Suge Knight su ga prestravili
“Kada sam prvi put čuo rap, bio sam poprilično zatečen riječima i količinom mizogonije koju sam čuo”, priča Morris. “Ali onda sam vidio male izdavače kako izbacuju te ploče. Naravno, kako sam zagovornik prvog amandmana i slobode govora, počeo sam potpisivati ugovore s reperima. Ali nisam znao točno što radim”.
Onda ga je nazvao Iovine. Rekao je da je upoznao nekog tipa koji se zove Suge Knight i da bi svi troje trebali sjesti zajedno. Taj rap će uskoro postati mainstream. Sa Knigtom su se našli u jednom skupom restoranu u Kaliforniji. Morris je bio fasciniran. “Knight je bivši član bande Bloods, odrastao je u Comptonu. Kada sam ga prvi put upoznao, jedina stvar koju sam mogao pomisliti je: ‘Ovaj tip ima najveća prsa koja sam vidio u životu’.”
Iovine i Morris su nahvalili i do kraja ručka su imali dogovor. Interscope je postao distributer za Knigtovu izdavačku kuću, Death Row Records. S njom su dobili neke ozbiljne ljude, kao što su Dr. Dre, Snoop Dogg i niz drugih izvođača koji su promijenili hip-hop.
4. Od loših ljudi je naučio kako ispravno voditi kompaniju
“Možda ću zvučati malo staromodno, ali moja jedina filozofija za dobro vođenje kompanije je – budite dobri”. Morris tvrdi da se ljudima uvijek treba obraćati s poštovanjem. Ako se ljudi oko vas budu dobro osjećali i ako znaju da ih cijenite, sve će biti super.
“Sjećam se kada sam počinjao u ovom biznisu. Si su se prema nama odnosili kao prema smeću i svaki dan sam išao kući zabrinut za posao”, govori Morris. “Ljudi koji rade za nas su sve što imamo. Ako ih ne možemo zadržati ljubaznošću, propast ćemo”.
5. Nekad je samo dovoljno obećati nekoliko hitova
Ahmet Ertegun je bio turski biznismen koji se obogatio u Americi. Radio je puno stvari, ali se proslavio osnivanjem Atlantic Recordsa. Naravno, Morris je pričao i o njemu. Tvrdi da je jedan od najinteresantnijih ljudi u muzičkom biznisu, a Atlantic je bila vrlo kul kompanija. “Ali Ahmet je imao i jedan problem”, kaže Morris. “Bio je veliki bonvivan. Obožavao se provoditi. Reći ću to još jednom: obožavao se provoditi. Sve što ste čuli o njemu, pomnožite s dva”.
Jedne večeri je Ertegun uletio u Morrisov ured, poprilično uzrujan. Steve Ross, šef Warnera, ih je želio vidjeti u 9 ujutro u svom uredu. Doalzi i cijela uprava i diskutirati će se o tome kako mogu unaprijediti rezultate iduće godine. Morris je bio zabrinut, ali Ertegunje samo rekao: “Ništa ne brini, samo budi tamo u 9. Ja ću sve riješiti”:
“Cijelo vrijeme sam bio u panici”, prepričava Morris. “Došao sam u 9, ali nije bilo Ahmeta. U 9 i 15 se još nije pojavio. Ušetao se u 9.20, u istom odijelu koje je nosio sinoć, s velikom mrljom gdje je prolio piće. Mislio sam da ćemo ostati bez posla.”
Steve Ross je ustao i rekao: “Gospodine Morris, gospodine Ertgun, ovdje smo da bi poslušali vaše planove. Koja je vaša strategija za iduću godinu?”
Ertgun je samo pogledao upravu i rekao: “Doug i ja ćemo raditi više hitova. To je to”. Uprava se malo uskomešala, pregeldavala papire i samo su na kraju rekli “Hvala vam”.