Bolt Inc.: Kako je sprinter s Jamajke postao najveći atletski biznis ikad
Bolt već ima zaključene ugovore s nizom sponzora
Najbrži čovjek na svijetu, sprinter Usain Bolt, osvajanjem tri zlatne medalje na nedavnim Olimpijskim igrama u Rio de Janeir, ušao je u svjetsku sportsku povijest kao jedan od najboljih atletičara svih vremena. Zajedno s američkim plivačem Michaelom Phelpsom koji je ukupno osvojio 23 zlatne medalje na četiri olimpijade, Bolt je s osvojenih devet zlatnih medalja na tri Olimpijade, u Pekingu, Londonu i Riju, obilježio Igre u Brazilu.
Atletski kralj Usain Bolt, najbolje je plaćeni i najbogatiji atletičar na svijetu: njegova imovina procjenjuje se na 60 milijuna dolara. Financijski stručnjaci izračunali su da Usain Bolt više od osam godina, od Olimpijade u Pekingu, uprihoduje 20 milijuna dolara godišnje. Najviše novaca dobiva od sponzora: Pume, All Nippon Airwaysa, Gatoradea, Nissana, Vise, Hublota, Virgin Media, Optusa, australske telekomunikacijske kompanije, Enertora, proizvođača komponenti za sportsku opremu…
Aktivnosti od pića do video igara
Samo od nošenja Puminih sprinterica i papuča Bolt godišnje zaradi 9 milijuna dolara. Gatorade je čak jedno piće nazvao “Lightning Bolt” i prodaje ga s etiketom na kojoj je njegov potpis. Bolt se također pojavljuje i u popularnoj igri Temple Run.
Usain Bolt's #business empire https://t.co/qW5giLY9rb
— Peggy Dold (@Navigatepartner) August 28, 2016
Nakon što je osvojio tri zlatne medalje na Olimpijadi u Rio de Janeiru predviđa se da će uskoro Boltovo bogatstvo narasti na 100 milijuna dolara.Nnakon što je od lipnja 2015. do lipnja 2016., dakle, prije početka Olimpijade, zaradio 32,5 milijuna dolara, procjenjuje se da će do sredine sljedeće godine, ovjenčan medaljama i slavom iz Rija, inkasirati još oko 40 milijuna dolara.
Sponzorski ugovori do 2025.
Bolt je ove godine 32. na rang listi najbolje plaćenih sportaša svijeta magazina Forbes i jedini je sportaš koji se nalazi na toj top listi, a koji nije profesionalni nogometaš, košarkaš, ragbijaš, golfer ili tenisač.
Kao jedan od najuspješnijih poslovnih brandova, Bolt je tijekom posljednjih godina za svaki svoj nastup na atletskim mitinzima dobivao između 300 tisuća i 400 tisuća dolara. Njegova cijena dramatično je porasla nakon Olimpijade u Londonu 2012. Inače, za tri osvojene zlatne medalje na Olimpijadi u Riju inkasirao je 180 tisuća dolara.
I možda najvažnije: premda je najavio da su mu ovo bile posljednje olimpijske igre, Bolt već ima zaključene ugovore s više sponzora. Sve do 2025., donositi će mu godišnju apanažu od 10 milijuna dolara.
Razvoj biznisa po uzoru na Jordana
Usain Bolt, tvrdi Elizabeth Lindsey, marketinški stručnjak u agenciji Wasserman, ima neograničene mogućnosti naplatiti svoju globalnu popularnost: može zaigrati nogomet za Manchester United, može biti radijski ili televizijski voditelj, a sigurno je da će dizajnirati odjeću te napraviti modni brand Usain Bolt, po uzoru na američkog košarkaša Michaela Jordana.
Bolt, koji drži svjetske rekorde na 100 i 200 metara, marketinški je trenutno najpoželjniji sportaš svijeta. Jeff Kearney, šef maketinškog sportskog odjela u Gatoradeu, pomamu sponzora za Boltom objašnjava na slijedeći način.
‘Fantastična marketinška vrijednost’
“Imamo nevjerojatan popis imena najvećih natjecatelja u brojnim sportovima, koji su, svaki za sebe, posebni i različiti. Ali, zabavan karakter Usain Bolta u kombinaciji s njegovom sportskom dominacijom, nešto je posve drugo: on jamči vrhunsku, globalnu promociju i prezentaciju svakog branda. Njegov živahan i osebujan način ponašanja, toliko je zanimljiv Amerikancima da ga obožavaju više nego bilo gdje drugdje na svijetu. On je naprosto fantastična marketinška vrijednost”.
Bolta čini posebnim i to što dio zarađenog novca ulaže u brojne dobrotvorne projekte za djecu. Tako je prošle godine poklonio školi koju je pohađao, 1,3 milijuna dolara, a prije toga donirao joj je i sportsku opremu.
When is Usain Bolt's next race after the #RioOlympics?https://t.co/SKD7fL28eg pic.twitter.com/7dmAgdxBiN
— Intl. Business Times (@IBTimes) August 24, 2016
Uplatio je 4 milijuna dolara u fond za lokalni zdravstveni centar, otvorio je brojne sportske terene na Jamajci, osnovao fond za pomoć kardiovaskularnoj klinici, a zajedno s tvrtkom Samsung opremio je fotografski laboratorij za studente. Osnovao je vlastitu on line trgovinu za prodaju sportske opreme, a njegova kompanija uskoro će lansirati pribor za brijanja Champion, koju će prodavati po povoljnim cijenama.
Fascinantna karijera od ranih dana
Usain Bolt rođen je u Jamajci 1986., njegov školski trener kriketa odmah je učio njegovu brzinu pa ga je preusmjerio na atletiku. Već na Svjetskom juniorskom prvenstvu 2002., kao najmlađi natjecatelj ikada, osvaja zlatnu medalju na 200 metara i dvije srebrne medalje kao član jamajkanske štafete.
Bolt je 2004. postao prvi junior koji je 200 metara istrčao ispod 20 sekundi, no dvije je godine, 2004. i 2005., zbog ozljeda, morao je otkazati većinu nastupa. Nakon oporvaka, 2007., Bolt obara svjetski rekord na 100 metara s 9,72 sekunde, a na Olimpijadi u Pekingu 2008., postavlja tri svjetska rekorda: na 100 i 200 metara te u štafeti 4 x100 metara. Seriju rušenja svjetskih rekorda zaključio je 2009. na Svjetskom prvenstvu u Berlinu: 100 metara otrčao je za 9,58 sekundi, a 200 metara za 19,19 sekundi. Ti rekordi održali su se sve do danas.