Zašto Twitter zna stvarati ovisnost o tvitanju, a ne zna stvoriti profit?
Prihodi opet niži od očekivanih, kredibilitet šefa Dicka Costola poljuljan
Twitterove dionice su u jednom trenutku pale za čak 26 posto, nakon što je Nasdaq nehotice preuranjeno objavio kvartalne financijske rezultate društvene mreže koji pokazuju slabije prihode od očekivanih.
Informacije je, ironično, putem twittera objavila mala istraživačka tvrtka Selerity koja je rezultate pronašla na Twitterovoj web stranici namijenjenoj ulagačima. Podatke na Twitterovoj stranici objavio je Nasdaqov servis Shareholder.com.
#BREAKING: Twitter $TWTR Q1 Revenue misses estimates, $436M vs. $456.52M expected
— Selerity (@Selerity) April 28, 2015
Slabiji učinak oglašivačkih proizvoda
Twitter je u prvom kvartalu 2015. ostvario 436 milijuna dolara prihoda, umjesto predviđenih 456 milijuna dolara. Ulagače brine i snižena procjena prihoda između 470 i 485 milijuna dolara za drugi kvartal, u odnosu na prethodno procjenjenih 538 milijuna dolara. Procjena godišnjih prihoda smanjena je s 2,35 milijarde na 2,17 do 2,27 milijardi dolara.
Izvršni direktor Twittera Dick Costolo je za pad prihoda ispod očekivanja okrivio slabiji učinak novih oglašivačkih proizvoda. “Uvjereni smo u našu strategiju i budućnost Twittera u kojoj ćemo se fokusirati na jačanje temeljnog biznisa, uklanjanje barijera potrošača i stvaranje novih aplikacija i usluga”, poručio je Costolo.
Porast u odnosu na godinu ranije
Iako niži od očekivanih, prihodi Twittera u prvom kvartalu 2015. su 74 posto veća nego lani, a prihodi od oglasa porasli su za 72 posto na 388 milijuna dolara. Broj mjesečnih posjetitelja povećan je za 18 posto u odnosu na isti period lani i iznosi očekivanih 302 milijuna. Oko 80 posto posjetitelja su korisnici koji Twitter koriste preko mobitela.
Twitter je u utorak objavio partnerstvo s Googleovom Double Click platformom usmjerenom na poboljšanje prodaje oglasa i mjerenje rezultata. Dogovoreno je da oglašivači putem Double Clicka mogu kupovati Twitterove promotivne tvitove. Osim toga, objavili su i kupnju Tell Aparta, kompanije koja oglašivačima pomaže pronaći potencijalne kupce nja svim uređajima koje koriste.
Dionice Twittera su nakon zatvaranja burze u New Yorku dan završile s od 18 posto na vrijednost od 42.27 dolara po dionici.
Kompletno financijsko izvješće Twittera pročitajte ovdje.