Kako IKEA daje ta nemoguća imena svojim proizvodima?

Moja prijateljica preuređuje stan i to, naravno, znači jedno – IKEA. Više puta. U shopping sam je pratila prilično nezainteresirana, zapravo mi je trebala samo jedna posuda ali tko je ikad iz IKEA-e izišao s jednom stvari, pa sam pred blagajnicu iskrcala još i kutiju za sapun zvanu Dragan, lampu Barometer i Påbörju podmetač za stol. Nazivi proizvoda neopjevani su adut tog branda. Probajte više puta izgovoriti Mysa Ronn…Mysa Ronn…ili Gullholmen…i recite da ne zvuče kao meditacijska mantra. Ne vjerujem da bi mantranje “Putin”, kako su nazvali jednu od svojih novih kolekcija ručnika izazvalo isti efekt, ali poanta je jasna i namjerna.

Kao i za sve što radi, IKEA je za imenovanje svojih proizvoda razvila čvrstu i krajnje kompliciranu matricu. Bilo bi normalnije da kao i drugi prozvođači svoje fotelje, prostirke i zavjese označava brojevima, ali osnivač Invgar Kamprad je disleksičan pa brojevi nisu dolazili u obzir. Kako su rasli matrica se toliko zakomplicirala i danas cijeli sustav ima toliko izuzetaka da ih ni Šveđani više ne mogu dekodirati puno bolje od nas, a i autor jedinog (neslužbenog) rječnika značenja imena IKEA-inih proizvoda Lars Petrus priznaje da je odustao od ambicije da ih sve precizno prevede.