![TOKYO, JAPAN – APRIL 24: The new Apple Watch is seen on display at a store on April 24, 2015 in Tokyo, Japan. The Apple Watch launched globally today after months of publicity and pre-orders. However the smart watch was not sold from Apple stores but from a handful of upscale boutiques at select locations […]](https://images.telegram.hr/oivZf-tJbcsnENj25Am7AffsSrIGn1XgI4RVyuHuMXQ/preset:single1/aHR0cHM6Ly93d3cudGVsZWdyYW0uaHIvd3AtY29udGVudC91cGxvYWRzLzIwMTUvMDQvMDYzXzQ3MDg5NjI4Mi5qcGc.webp)
Kako je Swatch izmislio sve što je danas cool u nosivoj tehnologiji
Osnivač Nicholas Hayek prvi je pozicionirao satove kao modne dodatke
Kad je Nicolas Hayek početkom 80tih lansirao Swatch cijeli se urarski svijet okrenuo naglavce. Švicarska industrija nije uspijevala odgovoriti najezdi jeftinih i popularnih japanskih digitalaca a sat je još uvijek bio mašina koju se dobivalo jednom i čuvalo godinama. Hayekov prijedlog tada je zvučao sumanuto – neka satovi budu običan modni detalj, kupujte ih puno, neka budu šareni i mijenjate ih često.
Swatch je promijenio urarsku i modnu industriju, obilježio je 80te. Hayek je, zapravo, bio genijalan kao Steve Jobs. Izmislio je novo tržište, uveo inovaciju u staru industriju, uveo ironične reklame koje podsjećaju na današnje viralne hitove i prokrčio put onome što danas nazivamo nosivom tehnologijom. Apple Watch će stajati na ramenima toga šarenog diva. Najveća dosad poznata kolekcija Swatcheva upravo je prodana u Sotheby’su u Hong Kongu za 6 milijuna dolara.
Prvi Swatchevi
Danas je možda teško vjerovati da su suzdržani prvi Swatchevi promijenili svijet. Ali koncept sata kao modog detalja, bio je je revolucionaran. Jedino što se danas može mjeriti s tim utjecajem mogao biti Apple Watch.
‘Tone In Blue’ SLK 100 Musical
Serija Musical lansirala je neke od najneobičnijih Swatcheva, svirali su kratke isječke melodija slavnih glazbenika, poput Jean Michel Jarrea.
Paparazzi Spot Watch
Swatch u unosno partnerstvo nikad nije bilo mrsko. Kad im se Bill Gates obratio s planom omasovljenja Microsoftove SPOT tehnologije, preteče današnje nosive tehnologije, Hayek je odmah pristao. Nije uspjelo.
Serpent GZ102 Keith Haring
Haring je 1985. dizajnirao ovaj slavni model i pokazao da se umjetnost i komercijala mogu spajati na divan način. Uvrnuti sat sa zmijicom sada se na eBayu prodaje za 6000 kuna i popularnost mu ne pada.
Double Dot YKS4001
Ovo nije bio samo sat, bio je to pokret. Hayek i Nicholas Negroponte 1999. su uveli su Internet Time, univerzalni vremenski standard koji je ostao popularan nekoliko godina a u nekim dalekim zakucima nerdovske kulture još ga priznaju.
Swatch Right Track
Još jedan legendarni model kojim je Swatch započeo eru mehaničkih satova sa štopericama, negdje u to vrijeme počele su nastajati i prve kolekcije njihovih satova
Irony Automatic Body and Soul
Čisti dokaz Swatcheve genijalnosti, kad god bi se ljudi navikli na njihov dizajn, iznenadili bi ih novim kolekcionarskim modelom.
The Jelly
Pojavljivali su se više puta tijekom godina i jedan su od najstarijih Swatchevih modela. Gotovo potpuno prozirni, bili su utjelovljene zaigranosti i uvrnutog stila njihovih satova.