Lululemon osvaja tržište muške odjeće ABC hlačama 'prijateljima testisa'
Muškarci slave što je industrija konačno poklonila pažnju i njihovoj anatomiji
Muškarci širom svijeta slave zbog novih Lululemon hlača. Kanadski brend koji je postao uniforma tisućama žena na joga matovima i stazama za trčanje, snažno ulazi na tržište muške odjeće nedvosmislenim“ABC” (Anti-Ball Crushing) modelom hlača.
Prebacivanje fokusa sa ženskih guza na muška međunožja Lululemonu se isplatilo. Direktor kompanije Laurent Potdevin prošlog je tjedna na sastanku s ulagačima izjavio kako je ovaj inovativni model jedan od glavnih pokretača 16-postotnog rasta prodaje u segmentu muške odjeće u zadnjem kvartalu.
Podigle prodaju 16 posto
S božićnom sezonom shoppinga kompanija se počela izvlačiti iz problema i pada prodaje od 8 posto s kraja 2014. Rast se nastavlja s dobrim prognozama. Novi prijatelji muške anatomije i zaštićena tehnologija Warpstreme koja omogućava rastezanje tkanine u 4 smjera veliki su adut Lululemona.
Iako se hlače na Lululemonovim internetskim trgovinama mogu kupiti već 8 mjeseci (cijena je 128 dolara), o njima se naveliko počelo pričati tek nakon Potdevinova predstavljanja ulagačima.
U službenoj prezentaciji ABC hlača tvrde da je riječ o modelu “koji obiteljskom blagu ostavlja prostor za disanje” podjednako na izletima i u uredu. Reklamiraju i slim-fit verziju za vožnju bicikla koju prati slogan “vaše hlače i lanac bicikla više se neće sretati.”
Zaboravili Chipa Wilsona
Lululemon se 2013. suočio s velikim skandalom, kada su iz trgovina morali povući tisuće ženskih tajica za jogu jer su se žene žalile da su previše prozirne.
Osnivač Chip Wilson tada je izazvao totalni debakl, body-shaming izjavom da tijela nekih žena “jednostavno ne pristaju” Lululemon tajicama. Žestoki protuudar koji je uslijedio Lululemon je proglasio “brandom za modele i mršave bogatašice iz manhattanskih joga studija” i prodaja je potonula a Chip Wilson istjeran iz firme. Loša vremena, sudeći po novim uspjesima, sada su iza njih.