Prehrambeni divovi uspaničeno zivkaju proizvođača Ozempica: 'Što ćemo prodavati ako ljudi više ne budu stalno gladni?'
I male promjene u ponašanju potrošača mogu imati velike financijske implikacije
Kompanije u prehrambenoj industriji suočavaju se s potencijalnom prijetnjom u obliku lijekova za suzbijanje apetita, predvođenih tvrtkom Novo Nordisk. Radi se o danskom proizvođaču koji stoji iza Wegovyja i Ozempica – lijekova za dijabetes za koje se ispostavilo da iznimno učinkovito smanjuju težinu.
Izvršni direktor Novo Nordiska, Lars Fruergaard Jorgensen, kazao je: “Zvalo me nekoliko izvršnih direktora iz prehrambenih kompanija. Zanimalo ih je kako lijekovi djeluju… oni se toga boje”.
Jorgensen ističe nedavna istraživanja s Wall Streeta koja pokazuju da male promjene u ponašanju potrošača mogu imati velike financijske implikacije, prenosi Bloomberg.
Procvat tržišta
Nova klasa lijekova poznata kao GLP-1, koja se propisuje za dijabetes i pretilost, uzrokuje gubitak težine na razinama koje su se prije mogle postići samo kirurškim zahvatom. Uz novog konkurenta iz Eli Lilly & Co. koji je na tržištu od prosinca, Bloomberg Intelligence procjenjuje da bi samo tržište mršavljenja moglo dosegnuti 80 milijardi dolara do 2030. godine.
To tvrtkama poput Walmarta ili Chipotle Mexican Grill predstavlja problem – kako se postaviti prema manje gladnom, potencijalno zdravijem kupcu i kako će im to utjecati na poslovanje.
S druge strane, francuska tvrtka Danone, koja proizvodi popularne jogurte, smatra kako im ovaj trend jača poslovanje jer ljudi “traže proizvode s visokim udjelom proteina i niskim udjelom masti”, kazao je glavni financijski direktor Danonea, Juergen Esser.
Potrošnja eksplodirala
Inače, u Europi čak 80 posto prodaje Wegovyja i Ozempica, čija je potrošnja eksplodirala proteklih godina, ljudi financiraju sami. Danski proizvođač lijekova iznenađen je spremnošću Europljana da lijekove za mršavljenje plate iz svog džepa, rekao je ranije Jorgensen za The Financial Times.
“Ovo je možda prvi put da vidimo veliku populaciju koja je spremna platiti iz svog džepa za lijekove”, rekao je.