Evo zašto biste trebali pogledati dokumentarni serijal Victoria’s Secret: Angels and Demons

Pogledali smo Huluov dokumentarni serijal o kojem svi pričaju

Novi dokumentarni serijal o brendu Victoria’s Secret nije filmsko remek-djelo, ali itekako podiže svijest o tome kako se tretiraju modeli u modnoj industriji. Nazvan je Victoria’s Secret: Angels and Demons, režirao ga je Matt Tyrnauer (autor dokumentarnog filma Valentino: The Last Emperor), a u Hrvatskoj je dostupan na streaming servisu Disney+. Serijal sadrži svega tri epizode koje prate priču o brendu Victoria’s Secret od trenutka kad ih je kupio izumitelj brze mode Les Wexner pa do potpune transformacije koju je brend prošao u posljednje tri godine kad je otkriveno što se zapravo zbivalo iza kulisa.

U tom periodu zatvoreno je više od 80 Victoria’s Secret trgovina diljem svijeta, tvrtka se našla pod povećalom javnosti zbog odbijanja uvođenja različitosti na svoje revije čime su se i javno hvalili. Bivši direktor marketinga Ed Razek u intervjuu za Vogue u studenom 2018. rekao je da brend nema namjeru angažirati plus size i transrodne modele. Zbog svega toga njihova ekstravagantna revija otkazana je 2019., a početkom 2020. New York Times objavio je članak naslovljen Angels’ in Hell: The Culture of Misogyny Inside Victoria’s Secret. U njemu je kroz svjedočanstva više od 30 ljudi i uvide u povjerljive dokumente, otkriveno kako su muškarci na visokim pozicijama unutar tvrtke iskorištavali modele. Razek ih je konstantno pokušavao poljubiti, nagovarao ih na neželjeni fizički kontakt i upućivao im neprimjerene komentare.

Vrh brenda nakon toga se raspao. Razek je otišao iz brenda 2019. godine nakon niza kontroverznih izjava i prije nego što ga je New York Times sasvim dotukao svojim otkrićima. Les Wexner nije smatrao da treba otići, no činjenica da je tolerirao Razekovo neprimjereno ponašanje kao i ono Jeffreyja Epsteina koji je bio suradnik brenda niz godina, i njega je stajala ugleda koji je dotad uživao. Wexner je vlastiti brend napustio 2021. godine nakon što ga su ga dioničari brenda tužili zbog nedjelovanja u slučajevima zlostavljanja. Iste godine Wexner je prodao 30 milijuna dionica tvrtke L Brands koja je bila vlasnica brenda Victoria’s Secret i niza drugih brendova za 2 milijarde dolara. Ostao je vlasnik 5 milijuna odnosno 2 posto udjela u tvrtki koja je pak krenula u novom, inkluzivnijem smjeru pod vodstvom novog direktora Martina Watersa.

LES WEXNER, NAJBOGATIJI ČOVJEK U OHIJU

Dokumentarni serijal Victoria’s Secret: Angels and Demons za početak nam daje dublji uvid u to kako je Les Wexner postao uspješan poslovni čovjek. U biznis je ušao u ranim dvadesetima tako što je posudio novac od tete i otvorio trgovinu s odjećom Limited. Roditelji, ruski imigranti koji su također imali trgovinu s odjećom, nisu vjerovali u njega, no kad su vidjeli koliko je njegova vizija o limitiranoj kolekciji popularna kod publike, brzo su zatvorili vlastitu trgovinu i pridružili se sinu. Wexner je do 30. godine života već imao nekoliko milijuna dolara na računu, kreirao je hit komade kao što je bio pulover Forenza koji je zvučao talijanski što je privuklo kupce i bio je prvi koji je proizvodnju preselio u Kinu. To mu je omogućilo da odjeću proizvodi jeftino i na nju stavlja jako visoke marže i zbog toga se danas smatra izumiteljem brze mode.

Victoria’s Secret kupio je od Gaye i Roya Raymonda 1982. kad je brend bio pred bankrotom. Gaye Raymond u dokumentarnom serijalu rekla je da je po njih došao privatni avion kako bi ih odveo u Columbus, Ohio na sastanak s Wexnerom koji je, kad su stigli, bio okružen muškarcima. Prodali su brend i spasili se od bankrota, a Wexner je u njegovu razvoju odlučio primijeniti nešto što je naučio iz knjige Making Movies Sydneyja Lumeta. Izmislio je priču o gotovo mitskom biću imena Victoria, profinjenoj Britanki iz bogate obitelji. O njoj je snimio film koji je pokazivao zaposlenicima kako bi se što više uživjeli u njegovu ideju brenda, ideju koju trebaju prodati. Bio je toliko uvjerljiv da je jedna zaposlenica upitala kad će moću upoznati Victoriju.

MARKETINŠKA STRATEGIJA EDA RAZEKA

Wexner je htio da njegov brend postane prepoznatljiv kao Ralph Lauren na čiji je životni stil bio poprilično ljubomoran. Angažirao je tako Eda Razeka, novog marketinškog stručnjaka koji će mu pomoći odvesti Victoria’s Secret u tom smjeru. Pod njegovim vodstvom Victoria’s Secret istaknula se među brendovima donjeg rublja. Kataloge su snimali više poput editorijala i to na luksuznim lokacijama, u vilama i na jahtama. Trgovine su počeli organizirati tako da se stvari na vješalicama svakog dana rotiraju kako bi se kupcima činilo da je u trgovini uvijek nešto novo što je način na koji danas funkcioniraju svi brendovi brze mode, a najveću popularnost donijele su im revije.

Do tada nije bilo uobičajeno vidjeti donje rublje na modnoj pisti, no Razek i Wexner htjeli su da Victoria’s Secret bude modni brend. Osoblje su privatnim avionima vodili u Rim, Milano, Saint Tropez, Pariz i London kako bi zabilježili i kopirali odjeću iz trgovina poznatih brendova. Komade od luksuznih tkanina potom bi u Columbusu iskopirali, izveli u jeftinijim tkaninama poput akrila i prodavali za pet do šest puta manju cijenu. Brendu je 1987. promet bio oko tri milijuna dolara, a 2000. godine popeo se na milijardu dolara. Revije su bile način na koji će oživjeti svoje kataloge, a prva od njih 1995. emitirana je uživo na Times Squareu. Sve do tada, kazao je u serijalu kasting direktor James Scully, modeli nisu htjeli raditi za Victoria’s Secret jer bi to značilo da je istinska modna karijera i angažman u Vogueu gotov, no sve se promijenilo u devedesetima.

POJAVA JEFFREYJA EPSTEINA

Iako je Wexner tvrdio da je Victoria’s Secret brend namijenjen ženama te da upravo tako i kreira svoje trgovine, da je muškarcima u njih neugodno ući odnosno da su one rezervirane samo za žene, već na prvoj reviji u publici su gotovo isključivo bili muškarci. Na visokim pozicijama unutar tvrtke bilo je jako puno žena, ali su sve odluke na kraju donosili Wexner i Razek koji bi, otkriveno je u serijalu, dolazili u dizajnerske urede i tražili da komadi budu više seksi, da počnu kreirati tange i slično. Wexner je tada unatoč velikom uspjehu i bogatstvu u Ohiju, pokušavao postati utjecajan u New Yorku. Kupio je brend Henry Bendel i na otvorenje prve trgovine pozvao Jackie Kennedy. Počeo se kretati u njujorškom visokom društvu i tamo je jednom prigodom upoznao Jeffreyja Epsteina, čovjeka kojeg danas više nije potrebno predstavljati.

Wexner je imao novac koji je trebao Epsteinu, a Epstein je imao poznanstva i popularnost koja je trebala Wexneru. Njihov je odnos do danas nerazjašnjen do kraja. Wexner je Epsteina zaposlio na jedno kraće vrijeme i dao mu ovlasti u svojih 20 tvrtki i 19 dobrotvornih organizacija. Epstein je mogao upravljati nekretninama, ulaganjima, pristupiti cijelom njegovom carstvu, a nikad se zapravo nije saznalo zašto mu je Wexner dao tolike ovlasti. On je tvrdio tek da mu je to omogućilo da se fokusira na biznis i filantropske pothvate što ne zvuči baš uvjerljivo. Epstein je svoju poziciju zloupotrebljavao. Nakon što više nije radio za Victoria’s Secret u New Yorku i Los Angelesu se redovito pretvarao da je regruter za brend kako bi pridobio mlade modele.

EPSTEIN JE PREVOZIO MALOLJETNICE IZ INOZEMSTVA U SAD

Manekenka Alicia Arden prijavila ga je 1997. policiji jer ju je dirao po stražnjici i dao joj 100 dolara nakon što ju je pozvao u svoju hotelsku sobu uvjerivši je da dolazi na kasting za Victoria’s Secret reviju. Wexner je kasnije porekao znanje o takvim Epsteinovim radnjama, no u intervjuima ga je nastavio hvaliti te financirati ogromnim količinama novca koje su mu omogućile da kupi stanove u New Yorku, stan u Parizu, imanje u New Mexicu pa i privatni avion kompanije po izuzetno povoljnoj cijeni. Radi se o istom avionu koji su mediji prozvali Lolita Express jer je Epstein njime prevozio maloljetnice iz inozemstva u SAD.

Wexner je tvrdio da je prekinuo sve veze s Epsteinom 2007. godine kada mu je suđeno za seksualno zlostavljanje i navođenje djeteta na prostituciju, osuđen je na 13 mjeseci u pritvoru. No, dokumenti otkriveni u serijalu sugeriraju da je Wexnerova tvrtka L Brands financirala Epsteinove odvjetnike tijekom tog suđenja. Wexner je to porekao, no veze između njih dvojice činile su se neobično dubokima i do danas nije otkriveno što se zapravo među njima odvijalo. Wexner se nagodio u tužbi koju su protiv njega podnijeli dioničari L Brandsa i, za sada, se pred zakonom uspješno izmaknuo svim poveznicama s Epsteinom. I dalje je najbogatiji čovjek u Ohiju.