Može li ova žena od Hillary Clinton stvoriti zabavnu damu (i predsjednicu)?

Žena koja bi trebala imati veliku, ako ne i presudnu ulogu u budućoj predsjedničkoj kampanji američke državne tajnice Hillary Clinton je, Kristina Schake, stručnjakinja za komunikaciju. Kao što je gradila imidž prve dame Michelle Obame (to je radila do 2013. godine), tako bi sada isti posao, ali važniji, trebala napraviti za Hillary. A za Obamu je napravila, uistinu, čudo.

Prilikom rada u Bijeloj kući u jednom je trenutku uzela kratki predah od pritisaka i stresova te odlučila krenuti na satove umjetnosti o njezinom omiljenom slikaru Michelangelu Merisiju da Caravaggiju. Uočila je da talijanski slikar često prikazuje Isusa Krista bosih nogu, želeći da ga na taj način percipiramo kao običnog čovjeka.

Potakla Obaminu nacionalnu kampanju

To je bila najvažnija lekcija za Schake. Kao šefica komunikacija potaknula je i ohrabrila prvu damu da se približi ljudima te da ostvari svoje zamisli – pokrene nacionalnu kampanju protiv dječje pretilosti. Također ju je ohrabrila da se opusti i pokaže plesne korake u emisiji “Late Night With Jimmy Fallon” te da prihvati cameo ulogu na dodjeli Oscara, prije dvije godine.

Tim, i mnogim drugim javnim nastupima, pomogla je Obami da izgradi imidž dostupne obične žene. No, Schake će se sada suočiti s najtežim i najvećim izazovom: kako od Hillary Clinton stvoriti nježnu ženu.

Očekuje se da će kandidatura biti objavljena ovog mjeseca, a važno, možda i najvažnije mjesto u njezinom timu, zauzima 45-godišnja Schake. Ona je dovedena s jasnim ciljem – da ispravi pogreške kampanje iz 2008. godine. Naime, tada su joj savjetnici tvrdili da treba naglašavati svoje iskustvo i snagu, a ne isticati nježniju stranu. To se kasnije pokazalo krucijalnom pogreškom i najvećom promašenom prilikom koja je, naposljetku, završila porazom protiv Baracka Obame 2008. godine.

Hladna i proračunata

Hillary sada glasačima mora pokazati skromnu, toplu i zabavnu stranu koja će je najbolje predstaviti. Ukratko, ona mora neutralizirati impresiju da je ona, kako mnogi tvrde, hladna i proračunata. Na Schake je ogroman posaos.

Kćer domaćice i komercijalnog pilota iz Sonome u Kaliforniji, morat će Hillary, koja živi u elitnom gradu Chappaqua i redovito za govore naplaćuje 200 tisuća dolara, približiti običnim ljudima. To ne znači da ćemo uskoro američku državnu tajnicu gledati kako pleše ili kuha u noćnim showovima. Prije je za očekivati da će u televizijskim kulinarskim emisijama govoriti o večerama s prijateljicama ili, pak, govoriti o jogi.

“Kandidati i njihovi timovi morat će na drugačiji način, nego što su to prije četiri ili osam godina, pristupiti predstavljanju. Važno je razumjeti ljude i shvatiti na koji način uči i ubaciti kandidata u njihove živote, a ne obrnuto”, kaže Stephanie Cutter, također stručnjakinja za komunikaciju koja je bila dio Barackovog pobjedničkog tima.

Svježe i drugačije ideje

Uspjeh Kristine mnogi vide u tome što je došla iz Kalifornije te nije imala taj već ukalupljeni washingtonski stil rada te je donijela mnogo svježih i drugačijih stvari.

Kristina danas živi u New Yorku s dečkom, albanskim novinarom, kojeg je upoznala u Rimu. Obožava izložbe fotografija i umjetnost općenito. Mnogi sumnjaju da će na Hillary uspjeti primjeniti načelo svog omiljenog slikara s početka priče, jer smatraju da Clinton nije spremna na takve radikalne zaokrete. I, zapravo, dosta veliki rizik.