Viacom kroz širenje aranžmana s mobilnom aplikacijom Snapchat pokušava umiriti nervozne dioničare
Jačanje prisutnosti u digitalnim medijima prvi je potez novog izvršnog predsjednika
Viacom će proširiti svoj aranžman s popularnom mobilnom aplikacijom za fotografije i video sadržaje Snapchat, na način da će za Snapchat preuzeti prodaju oglasa na aplikaciji, piše Wall Street Journal.
Viacom već ima potpisan ugovor sa Snapchatom za prenošenje sadržaja s mreža koje su u vlasništvu Viacomovih mreža Comedy Central i MTV. Ugovor se navodno potpisuje na nekoliko godina i definiran je tako da se prava prodaje oglasa trećim stranama na Snapchatovim platformama, uključujući pop-up sadržaje Live Stories prenose na Viacom.
What's happening at Viacom is like something out of a #GOT episode https://t.co/psrLKTJd4u pic.twitter.com/xZuzeNLtHU
— VANITY FAIR (@VanityFair) February 9, 2016
Snapchat bi kroz ovaj aranžman mogao na platformu privući velike oglašivače koji su fokusirani na tzv. milenijalce, odnosno generaciju rođenu od 90-tih nadalje. Viacom s druge strane može jačanjem pozicije u digitalnim medijima podignuti prodaju oglasa na temelju svojih dugogodišnjih odnosa s jakim oglašivačkim imenima, odvući pozornost sa slabog TV rejtinga i padajuće vrijednosti dionica ali i drame povezane sa narušenim zdravljem većinskog dioničara Sumnera Redstonea.
Mučna smjena medijskog magnata
Sredinom siječnja podignuta je tužba dioničara protiv uprave Viacoma zbog loših rezultata, prevelikih plaća uključujući Redstoneovu i odbijanja jačeg ulaska u digitalne medije, što je dodatno ubrzalo proces Redostoneovu smjenu.
Viacom je, unatoč protivljenju Redstoneove kćeri Shari Redstone, prošlog tjedna imenovao Philippea Daumana za izvršnog predsjednika, čime je nakon višemjesečne drame s izvršne pozicije maknut većinski vlasnik Sumner Redstone.
Donedavni predsjednik Viacoma i CBS-a, 92-godišnji Redstone, otac koncepta i kovanice multipleksa, mjesecima se borio za ostanak na mjestu izvršnog predsjednika u Viacomu protiv svoje bivše partnerice Manuele Herzer. Herzer je podnijela tužbu za utvrđivanje Redstoneovog mentalnog zdravlja nakon što ju je izbacio iz kuće te zatražio novog skrbnika.
U žestokoj pravnoj bitki popraćenoj medijskom dramom koji su uspoređivali s slučajem Anne Nicole Smith ili zapletu dostojnom serije Game of Thrones, Redstone je bio prisiljen podvrgnuti se medicinskom vještačenju s ciljem utvrđivanja njegovog mentalnog zdravlja i sposobnosti donošenja odluka.