Bloomberg tvrdi da je osnivač Zare sada drugi najbogatiji čovjek na svijetu
Bogatstvo Armancia Ortege procjenjuje se na 71,5 milijardi dolara
I dok se sami vrh najbogatijih ljudi nije promijenio zadnjih šesnaest godina i njime suvereno vlada Bill Gates, borba za drugoga najbogatijeg čovjeka na svijetu žustra je i konstantna. U zadnje se vrijeme oko njega bore španjolski poduzetnik Amancio Ortega i američki milijarder Warren Buffett.
Po najnovijem je Bloombergovu istraživanju, Ortega ovaj puta pretekao Buffetta i po prvi put zasjeo na drugo mjesto najbogatijih ljudi na svijetu. Njegova se neto vrijednost povećala za sedamnaest posto i sada iznosi 71,5 milijardu dolara. Ortega je na čelu La Corune, kompanije koja diljem svijeta ima šest tisuća dućana, a uključuje brendove poput Zare, Massimo Duttija i Pull&Beara.
Izvanredan osjećaj za posao
“Ortega je nevjerojatan operativac. Vrlo strateški pristupa rastu svoje kompanije”, kazala je Bridget Weishaar, analitičarka u Morningstar Services Investmentu. Njegova strategija poslovanja zapravo oduševljava analitičare. Ortega je, naime, neke proizvodne jedinice napravio u blizini sjedišta kompanije u Španjolskoj, a novu robu u trgovine dostavlja dvaput tjedno.
Na taj je način brži od konkurencije, koja je poklekla pred trendom niskih cijena, pa je zbog toga proizvodnju preselila u Kinu. Ortega brže od konkurentskih brendova ima najnovije modne trendove u svojim trgovinama i može bolje odgovoriti na njihovo brzo mijenjanje, upravo zato što su mu tvornice blizu, smatra Weishar.
Strateški pristup razvoju kompanije
Osim toga, Ortegina se kompanija trudi doći u popularne kvartove nekih od najvećih svjetskih gradova, pa na taj način štedi na marketinškim aktivnostima, obzirom da je trgovima klijentima na dohvat ruke.
U njujorškom su kvarti Soho u siječnju ove godine kupili zgradu od 4,4 tisuće kvadratnih metara površine, koju će pretvoriti u svoj prodajni centar, ali vjerojatno će dio iskoristiti i za uredski prostor. Planiraju otvoriti još 480 trgovina ove godine. Tri su planirane u New Yorku, a u Hong Kongu, Macauu i Tajvanu planiraju pokrenuti internetsku prodaju.