Potvrđeno je. Gabriela Hearst više nije kreativna direktorica kuće Chloé
Iz francuske modne kuće jučer su potvrdili ono što se tjednima nagađalo
Iz modne kuće Chloé jučer su potvrdili da Gabriela Hearst više nije kreativna direktorica brenda. Urugvajska dizajnerica Chloé je pretvorila u održivu organizaciju kojoj je na prvom mjestu pozitivan društveni utjecaj, a zarada dolazi tek kao slatka nagrada. Philippe Fortunato, direktor mode i nakita Richemont grupa koja je vlasnik kuće Chloé, kazao je da je iznimno ponosan na ono što je Hearst napravila u tri godine u kući te da je postavila snažne temelje za daljnji rast brenda. Sama Hearst rekla je da je raditi za Chloé bila velika privilegija te da je ponosno na pozitivnu promjenu koju je donijela u brend.
Razlog njezinog odlaska navodno je činjenica da se želi fokusirati na vlastiti brend koji brzo raste. Posljednju kolekciju za Chloé predstavit će 28. rujna tijekom Tjedna mode u Parizu, a posljednja velika suradnja koju je ostvarila za brend je ona s novim brendom glumice, Atelier Jolie. To je velika stvar za brend prvenstveno s marketinške strane.
Hearst je Chloé pretvorila u održivu kuću
Gabriela Hearst od početka karijere posvećena je održivosti i uključivanju malih lokalnih zajednica obrtnika i obrtnica iz svih dijelova svijeta u rad svoje modne kuće. Isto je činila u kući Chloé u posljednje tri godine i uspjela je u pretvoriti u vodeću luksuznu modnu kuću na polju održivosti. Kuća Chloé u listopadu 2021. postala je prva luksuzna europska modna kuća koja je dobila B Corp certifikat. To je bio iznimno važan korak u pretvaranju te modne kuće u brend koji je klimatski pozitivan, odgovoran, održiv i fokusiran na donošenje pozitivnih promjena u zajednice u čitavom svijetu, ne samo na Zapadu.
Pritom ni zarada nije patila. Prema pisanju WWD-a, prihodi su nakon dvije godine njezina vodstva narasli za 60 posto, a najprodavaniji bili su komadi od recikliranog trapera i tzv. Woody torbe s Chloé logom. Unatoč svemu tome, navodno je bilo preteško balansirati između luksuzne modne kuće u Parizu i vlastitog brenda u New Yorku i to je navodno jedini razlog zašto dizajnerica odlazi. Tko će je naslijediti još nije poznato, ali već se ranije šuškalo da bi se u kuću mogla vratiti Clare Waight Keller.
Prva suradnja s Angelinom Jolie
Angelina Jolie najavila je pokretanje vlastitog brenda Atelier Jolie prije otprilike dva mjeseca. “Pokrećem nešto novo danas – kolektiv u kojem svatko može stvarati… Atelier Jolie je mjesto na kojem će kreativni ljudi surađivati s vještom i raznolikom obitelji šivača, krojača i obrtnika iz cijelog svijeta. To proizlazi iz moje zahvalnosti i dubokog poštovanja prema mnogim krojačima i proizvođačima s kojima sam radila tijekom godina, želje da iskoristim visokokvalitetni vintage materijal i materijal koji je već dostupan i želje da budem dio pokreta koji će kultivirati više samoizražavanja”, napisala je tada na svom Instagram profilu, a u lipnju je otkriveno da će joj prvi suradnik unutar tog kreativnog kolektiva biti kuća Chloé.
S obzirom na njezinu posvećenost održivosti i usku suradnju sa ženama i muškarcima koji čuvaju tradicionalne tehnike izrade i ukrašavanje odjeće u različitim zajednicama diljem svijeta, Jolie je smatrala da bi upravo Gabriela Hearst trebala biti ta koja će otvoriti prva vrata za njezin novi brend. Hearst je za Atelier Jolie kreirala mini kolekciju koja, napisali su u priopćenju za medije iz kuće Chloé, “slavi autentične veze između žena”. Kolekcija će sadržavati tkanine s niskim ugljičnim otiskom te detalje izrađene od strane biznisa koje vode žene, a koji nose Fair Trade oznaku. Koliko će ovaj brend biti pristupačan za širu publiku još nije poznato, no zbog činjenice da ćete jedan Chloé pončo od recikliranog kašmira platiti oko tri tisuće eura, ne očekujemo da će Atelier Jolie biti dostupan širokim masama. Kolekcija bi trebala biti dostupna u rujnu, u istom mjesecu kada ćemo vidjeti i posljednju kolekciju Gabriele Hearst za Chloé.