Što se događa u kući Chloé? Suradnja s Angelinom Jolie i odlazak kreativne direktorice u istom danu
Kuća Chloé bit će prvi suradnik novog brenda Atelier Jolie, ali navodno ih paralelno napušta kreativna direktorica Gabriela Hearst
Women’s Wear Daily sinoć je objavio vijest da nakon tri godine kuću Chloé napušta kreativna direktorica Gabriela Hearst. Urugvajska dizajnerica tvrtku je pretvorila u održivu organizaciju kojoj je na prvom mjestu pozitivan društveni utjecaj, a zarada dolazi tek kao slatka nagrada. Vijest su za WWD potvrdili izvori bliski brendu, no nije sigurno zašto je točno došlo do prekida suradnje. Sve što znamo jest da je razlaz bio prijateljski, da se Hearst želi fokusirati na vlastiti brend te da će posljednju kolekciju prikazati u rujnu na Tjednu mode u Parizu.
Ni grupacija Richemont koja je vlasnik kuće Chloé ni sama Gabriela Hearst još nisu potvrdili ovu vijest. Dapače, kad je nakon ove vijesti sinoć počelo komešanje u modnim kuloarima, Hearst je na svom Instagramu objavila fotografiju s Angelinom Jolie ispod koje je obznanila svijetu da je kuća Chloé prva koja će surađivati s novim brendom glumice, Atelier Jolie.
Hearst je pretvorila Chloé u vodeću održivu luksuznu modnu kuću
Gabriela Hearst od početka karijere posvećena je održivosti i uključivanju malih lokalnih zajednica obrtnika i obrtnica iz svih dijelova svijeta u rad svoje modne kuće. Isto je činila u kući Chloé i uspjela u pretvoriti u vodeću luksuznu modnu kuću na polju održivosti. Kuća Chloé u listopadu 2021. postala je prva luksuzna europska modna kuća koje je dobila B Corp certifikat. To je bio iznimno važan korak u pretvaranju te modne kuće u brend koji je klimatski pozitivan, odgovoran, održiv i fokusiran na donošenje pozitivnih promjena u zajednice u čitavom svijetu, ne samo na Zapadu.
Pritom ni zarada nije patila. Prema pisanju WWD-a, prihodi su nakon dvije godine njezina vodstva narasli za 60 posto, a najprodavaniji bili su komadi od recikliranog trapera i tzv. Woody torbe s Chloé logom. Unatoč svemu tome, navodno je bilo preteško balansirati između luksuzne modne kuće u Parizu i vlastitog brenda u New Yorku i to je jedini razlog zašto dizajnerica odlazi, tvrdi WWD. Tko će je naslijediti još nije poznato, ali već se ranije šuškalo da bi se u kuću mogla vratiti Clare Waight Keller.
Važna suradnja s Angelinom Jolie
Angelina Jolie najavila je pokretanje vlastitog brenda Atelier Jolie prije nešto manje od mjesec dana. “Pokrećem nešto novo danas – kolektiv u kojem svatko može stvarati… Atelier Jolie je mjesto na kojem će kreativni ljudi surađivati s vještom i raznolikom obitelji šivača, krojača i obrtnika iz cijelog svijeta. To proizlazi iz moje zahvalnosti i dubokog poštovanja prema mnogim krojačima i proizvođačima s kojima sam radila tijekom godina, želje da iskoristim visokokvalitetni vintage materijal i materijal koji je već dostupan i želje da budem dio pokreta koji će kultivirati više samoizražavanja”, napisala je tada na svom Instagram profilu, a sinoć je otkriveno da će joj prvi suradnik unutar tog kreativnog kolektiva biti kuća Chloé.
S obzirom na njezinu posvećenost održivosti i usku suradnju sa ženama i muškarcima koji čuvaju tradicionalne tehnike izrade i ukrašavanje odjeće u različitim zajednicama diljem svijeta, Jolie je smatrala da bi upravo Gabriela Hearst trebala biti ta koja će otvoriti prva vrata za njezin novi brend. Hearst je za Atelier Jolie kreirala mini kolekciju koja, napisali su u priopćenju za medije iz kuće Chloé, “slavi autentične veze između žena”. Kolekcija će sadržavati tkanine s niskim ugljičnim otiskom te detalje izrađene od strane biznisa koje vode žene, a koji nose Fair Trade oznaku. Koliko će ovaj brend biti pristupačan za širu publiku još nije poznato, no zbog činjenice da ćete jedan Chloé pončo od recikliranog kašmira platiti oko tri tisuće eura, ne očekujemo da će Atelier Jolie biti dostupan širokim masama. Kolekcija bi trebala biti dostupna u rujnu, u istom mjesecu kada bismo trebali vidjeti i posljednju kolekciju Gabriele Hearst za Chloé.