Thom Browne pobijedio je Adidas u bizarnom sudskom postupku o kojem priča cijela industrija
Razlažemo što se točno dogodilo u slučaju u kojem je Adidas tužio američkog dizajnera Thoma Brownea jer je, zamislite, koristio prugice
Adidas je prošle godine tužio njujorški brend Thom Browne čiji je osnivač trenutačno i predsjednik Vijeća američkih modnih dizajnera (CFDA), zato što u svojim kolekcijama koristi prugice koje, tvrdili su, previše podsjećaju na njihove zaštitne tri purge. Tražili su 8 milijuna dolara odštete na što Browne nije pristao pa su se dvije sukobljene strane prvi put susrele na manhatthanskom sudu 3. siječnja ove godine.
Suđenje je trajalo svega devet dana, a par sati nakon završih izjava obiju strana sudac Jed Rakoff presudio je u korist Brownea. “Zadovoljni smo što je porota odlučila da tvrtka Thom Browne ni u kojem slučaju nije povrijedila autorska prava Adidasa”, objavili su u službenoj izjavi iz Thoma Brownea odmah nakon suđenja. “Thom Browne je već 10 godina vodeća sila luksuzne mode s vrlo jedinstvenom i posebnom estetikom koja kombinira klasične krojeve s američkim sportskim stilom. Veselimo se što možemo nastaviti dizajnirati i proizvoditi kreativna dizajnerska rješenja koja su obilježila brend Thom Browne.”
ŠTO SE TOČNO DOGODILO
Adidas je u čitav slučaj ušao tvrdeći da posljednja sportska kolekcija američkog dizajnera ima previše prugica koje podsjećaju na njihove te da bi zbog toga publika mogla zamijeniti njegove proizvode za one s potpisom Adidasa. Usporedbe radi, Browne je koristio četiri pruge umjesto tri kao što to čini Adidas te su njegovi komadi višestruko skuplji od njihovih i vrlo je teško povjerovati da bi netko zamijenio njihove čarape od 15 dolara za Browneove od 225 dolara. Uostalom, kao što je Browneov odvjetnik Robert T Maldonado rekao na sudu, Adidas nije vlasnik svih prugica.
Unatoč tome, u Adidasu su bili uvjereni da mogu dobiti ovaj slučaj i tako malo podebljati iznos u vlastitoj blagajni koji se prošle godine otopio zahvaljujući prekidu suradnje s njihovim najunosnijim suradnikom, Kanyeom Westom. Ipak, Adidas je i dalje neusporedivo moćniji od Thoma Brownea ako govorimo o zaradi. Adidas je u trećem kvartalu 2022. godine zaradio 6.4 milijardi dolara, a Browne u usporedbi s tim vrlo beznačajnih 69 milijuna.
KAKO SE BROWNE BRANIO
Browne je na sudu ispričao kako ga je Adidasov CEO zvao još 2007. i tražio da prestane koristiti tri prugice koje su tada bile njegov zaštitni znak. Iako nevoljko, na to je pristao i umjesto tri počeo koristiti četiri prugice jer nije htio ulaziti u sudski postupak s tako velikim brendom kao što je Adidas. No, čini se da sportskom divu ni to nije bilo dovoljno jer nisu htjeli da se Browneove prugice uopće dovode u sportski kontekst u kojem, očito smatraju, vladaju isključivo njihove tri pruge.
Kratkoća trajanja ovog suđenja i jednoglasna presuda dokaz su da se Browne nije imao čega bojati. Adidasova veličina ovaj put ga nije zastrašila, a nije impresionirala ni porotu. Ovo je možda bilo malo i kratko suđenje, ali je važna poruka za brendove poput Adidasa koji zaboravljaju da im to što su po zaradi u vrhu modne industrije, ne garantira omnipotenciju.