Sarah Burton, jedina moguća zamjena velikom Alexanderu McQueenu nakon 26 godina napušta kuću

Kad je 2010. Lee Alexander McQueen tragično preminuo u dobi od svega 40 godina, svijet mode nije mogao zamisliti bolju nasljednicu za njegovu modnu kuću od Sarah Burton. Burton je bila McQueenova desna ruka još od 1996. čim je diplomirala na londonskom Central Saint Martinsu, a u trenutku njegove smrti bila je glavna i odgovorna dizajnerica za žensku liniju odjeće i spremno je preuzela taj nevjerojatno težak zadatak od jedinstvenog dizajnera kakav je bio Lee McQueen. Sada, 13 godina kasnije, nemoguće je zamisliti tko bi mogao zamijeniti Burton u kući iz koje je jučer najavila svoj odlazak.

“Modna kuća Alexander McQueen i kreativna direktorica Sarah Burton objavljuju kraj svoje suradnje nakon dva desetljeća”, objavila je u priopćenju za medije grupacija Kering koja je vlasnica kuće McQueen. Kolekcije za proljeće i ljeto 2024. koju će prikazati u Parizu krajem rujna bit će joj posljednja. Priopćenje je dalje ispunjeno floskulama i beskrajnim zahvalama svih strana uključenima u suradnju, no razlog njezina odlaska nakon više od 26 godina u brendu, ne doznajemo. Burton je samo najavila da se veseli novim pothvatima u svojoj karijeri u kojoj doslovno nikad nije radila ništa drugo osim McQueena, a Kering da će uskoro imenovati njezina nasljednika.

Uspješnija od samog McQueena

Sarah Burton bila je uspješnija kreativna direktorica od samog McQueena koji je bio poprilično svojeglav i uvijek dosljedan u tome da ispriča svoju viziju određene kolekcije ma koliko god to šokiralo publiku ili odbilo kupce. Burton je ostala dosljedna njegovoj predanosti kroju i kvalitetnoj izvedbi svakog komada do posljednjeg detalja, ali tu umjetničku viziju nije nastavila prenositi dalje. I dobro da nije. To je bila McQueenova vizija i s njim je utihnula. Burton je unatoč tome uspjela pretvoriti kuću McQueen u moćan luksuzni brend koji ne predvodi trendove, ali je uvijek u vrhu po izradi, kroju, izboru materijala i kvaliteti općenito. McQueen je danas punokrvni luksuzni brend kakvih na tržištu više nema mnogo i zbog toga je odlazak Burton sa samog čela još veća tragedija.

Uspjeh si je zagarantirala već u prvoj godini nakon dizajnerove smrti kad ju je Kate Middleton angažirala da joj kreira vjenčanju za udaju za princa Williama. Danas princeza od Walesa, nastavila joj se vraćati za najveće prigode u svom životu uključujući i vjenčanje princa Harryja i Meghan Markle te sprovod kraljice Elizabete II. I nije jedina za koju je kreirala neke od najvažnijih izdanja. Odjenula je Lady Gagu za dodjelu Oscara 2019. kad je kući ponijela kipić za najbolju originalnu pjesmu Shallow, Beyonce za premijeru Kralja lavova iste godine, Cate Blanchett za dodjelu BAFTA 2016. pa i Michelle Obamu, Elle Fanning, Zendayu, Rooney Maru, Timotheeja Chalameta, Harryja Stylesa, Roberta Pattinsona i niz drugih.

Burton je za svoj rad osvojila i pregršt nagrada među kojima je British Fashion Award za dizajnericu godine 2011. godine, CFDA nagrada za najbolju internacionalnu dizajnericu 2019. godine, Harper’s Bazaar nagrada za dizajnericu godine 2014. godine. Dobila je i počasni doktorat Umjetničke akademije u San Franciscu koji joj je dodijelio njezin bivši mentor Simon Ungless koji ju je upoznao s pokojnim McQueenom 1996. godine. A najveće priznanje joj je prestižni orden OBE koji joj je 2012. dodijelio današnji kralj Charles.

Što se to događa u Keringu?

Grupacija Kering ove je godine, čini se, na velikoj prekretnici. Ranije su otkazali suradnju jednom od najuspješnijih i najdugovječnijih kreativnih direktora, Alessandru Micheleu koji je 20 godina radio u Gucciju i to zbog minornog pada prodaje toga brenda koji grupaciji godišnje donosi 10 milijardi eura u blagajnu. Brojke koje postiže McQueen Kering ne objavljuje javno. Radi se o jednoj od najmanjih modnih kuća u njihovom portfoliju no WWD nagađa da kuća ne performira predobro te da je pridonijela generalnom padu prodaje unutar grupacije ove godine.

Čini se da je Kering u procesu većih promjena od samo jednostavnog rješavanja kreativnih direktora koji više ne donose zaradu. U srpnju je objavljeno da je grupacija kupila 30 posto udjela u kući Valentino od investicijskog fonda Mayhoola iza kojeg stoji katarska kraljevska obitelj. Kering je potpisao ugovor s Mayhoolom prema kojem ostaje otvorena opcija za kupnju svih udjela u Valentinu do 2028. godine, a to će se najvjerojatnije dogoditi tako što će dvije grupacije jednostavno razmijeniti dionice čime će Mayhoola postati investitor u Keringu. Valentino neće nadomjestiti gubitke koje Kering bilježi s Guccijem i Balenciagom nakon skandala s blagdanskom kampanjom 2022. godine, ali je najava jednog novog smjera poslovanja za ovu grupaciju.

Grupacija Kering već neko vrijeme stagnira i ne ostvaruje zacrtane ciljeve i financijske rezultate. U pandemijskoj 2020. pao je prihod njihovog najunosnijeg brenda Guccija, a nakon izlaska iz pandemije nastavio je stagnirati u odnosu na konkurente iz LVMH grupe kao što su Dior i Louis Vuitton. Vlasnik grupacije, François-Henri Pinault, glavnog krivca je pronašao u Micheleu, ali pitanje je hoće li se uskoro riješiti i Demne. Kreativni direktor Balenciage, još jednog Keringovog brenda, u nemilosti javnosti je od studenog 2022. zbog blagdanske kampanje brenda.

Ta je kampanja sadržavala fotografije djece koja drže Balenciaga torbe u obliku medvjedića koji su odjeveni u kožnate BDSM modne dodatke kao i rekvizite među kojima se našla i presuda američkog Vrhovnog suda kojom je potvrđen zakon koji kriminalizira slike seksualnog zlostavljanja djece. No, najveće je pitanje nakon jučerašnjih događaja, tko će zamijeniti Sarah Burton i hoće li Pinault tražiti vruće mlado ime koje će mu donijeti zaradu na uštrb tradicije povijesnog brenda kakav je McQueen.